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非品牌限時特賣 博客來

博客來網路書店名詞解釋

Brand Hijack：品牌綁架、消費者接管。消費者從專業行銷人手中強行霸佔品牌、引導品牌沿革的行動。二十一世紀的消費者比行銷專家還要消息靈通、資博客來網路書店歡迎您訊豐富──從這一點看來，當家作主的不再是行銷工作者，而是消費者，是市場。一個現象是：消費者已經介入行銷，是他們讓一個品牌能夠深入人心。

「品牌綁架」(Brand Hijack）的概念於焉形成，這是指允許消費者塑造品牌意義，並自願將品牌推薦給其他人。作者提出「品牌部落」(Brand Tribe）一詞，強調消費者感覺自己是某個大熱潮的一分子，這就像是品牌被一群有共同興趣的消費者給綁架，這種「品牌綁架」觀點下衍生出的「無行銷的行銷」或是「非品牌的品牌」策略，是當前企業建立品牌的明智選擇。

eBay、星巴克、Ikea、凌志汽車、哈雷機車、iPod和蘋果電腦等公司，已經形成有規模的品牌部落。品牌部落的形成，不是透過特定人士的壓力，而是大家受到相同理念的吸引自然形成，企業行銷人員可以充博客來書店分利用這一點，讓消費群熱愛你的品牌，願意前來綁架你的品牌。品牌綁架其實就是建立在一個激進的觀念之上──放手，或者就是一個「非品牌」的概念。這是多麼嚇人，又奇怪地讓人覺得解脫的念頭啊 ！

作者簡介威普弗思(Alex Wipperf?rth)舊金山「B計劃」行銷顧問公司合夥人之一(www.plan-b.biz)。該公司強調和消費者攜手合作，共同打造品牌的「無行銷的行銷」策略，曾獲馬汀大夫鞋、IBM、美泰兒芭比娃娃、藍帶啤酒(Pabst Blue Ribbon)、Napster 等知名品牌採用且行之有效。「B計劃」的基本精神在於為產品製造話題，培養基本社群，讓品牌可以在低廣告開銷的情博客來況下，逆勢且另類地開發出無窮的商機，讓所謂的「非品牌」成為某種經典。

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  作者： 威普弗思    新功能介紹
• 原文作者：Alex Wipperfurth
• 譯者：黃佳瑜
• 出版社：大塊文化    新功能介紹
• 出版日期：2006/06/01
• 語言：繁體中文

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內容來自YAHOO新聞

動動手指幫敘利亞難民 聯合國推捐款app

根據路透社，聯合國世界糧食計劃署（WFP）推出一款行動應用程式（app），全球民眾可以透過它捐款，幫忙供餐給400萬流落鄰國的敘利亞難民。

這款app叫做「分享餐點」（Share the Meal，暫譯），是德國柏林一家新創公司研發，堪稱獨步全球。它讓民眾得以資助WFP的約旦人道援助計畫，為逃離敘利亞內戰者供應食物。

這款新app提供的供餐捐款金額，從1天0.50美元（約新台幣16元）到最多1年150美元（約新台幣4927元），捐款會直接轉入WFP學校供餐計畫。

iPhone和Android裝置都能下載這款app。

新聞來源https://tw.news.yahoo.com/動動手指幫敘利亞難民--聯合國推捐款app-030919708.html

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